Nydannelse
Se også: oppfunnet ord, nyord
En nydannelse er et nyskapt ord. I merkevarenavngiving beskriver det et navn bygget av oppfunne eller omkombinerte morfemer i stedet for et eksisterende ordbokord, noe som gir det en ren varemerkeposisjon og ingen tidligere assosiasjoner.
I praksis
Nydannelser settes sammen av deler som allerede bærer betydning: latinske og greske røtter, lydmønstre fra målspråket, morfemer løftet fra kategorien. Det er sammensetningen som gjør at én føles uunngåelig og en annen føles som et passord. Kodak er lærebokeksempelet: George Eastman fant opp ordet på 1880-tallet, og det bar ingen betydning som kunne forveksles med noe annet.
Ved en navnebeslutning er spørsmålet om det oppfunne ordet høres ut som ekte språk i målmarkedet eller som et passord.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Oppfunnet navn: Oppfunne ord er de reneste å eie og de vanskeligste å forklare.
- Morfologi: Hvordan oppfunne navn settes sammen av betydningsbærende orddeler, og hvorfor konstruksjonen avgjør om ett føles ekte.
- Fonestetikk: Hvorfor noen lyder føles dyre og andre føles raske: hva fonestetikken tilfører et navn før betydningen ankommer.
Ofte stilte spørsmål
Hva er en nydannelse?
En nydannelse, eller neologisme, er et nyskapt ord eller uttrykk, eller et eksisterende ord gitt en ny betydning. Eksempler er selfie, podkast eller merkenavnet Kodak, som George Eastman fant opp til kameraene sine.
Hva betyr neologisme, og hva er nydannelser i merkevarebygging?
Neologisme betyr nytt ord. Nydannelser i merkevarebygging er navn bygget av oppfunne eller omkombinerte orddeler i stedet for ordbokord. De er lette å beskytte som varemerker fordi ingen tidligere betydning konkurrerer med dem.
Er en nydannelse et godt valg som firmanavn?
Det kan være det, fordi den er særpreget og lett å eie. Prisen er at navnet ikke forklarer noe av seg selv, så det trenger en tydelig lyd, en troverdig struktur og markedsføring som lærer bort betydningen.
Kilder
- [1]Neologism (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Neologism (Wikipedia)— Wikipedia