Oppfunnet navn
Se også: nyskapt navn, nydannelse
Et oppfunnet navn er et ord skapt for merket og uten tilhørighet i noe eksisterende språk, som Xerox, Verizon eller Häagen-Dazs. Oppfunne ord er lettest å registrere som varemerker og lettest å sikre som domener, men må læres bort.
I praksis
Å skape oppfunne navn er et håndverk, ikke en bokstavgenerator. Gode oppfunne navn låner lydformene fra ekte språk slik at de virker uttalbare ved første blikk, og unngår uheldige tolkninger i markedene merket skal inn i. Et oppfunnet navn ingen kan stave etter å ha hørt det én gang, har gitt fra seg for mye.
Kodak er lærebokeksemplet. George Eastman likte bokstaven K, som han kalte «en sterk, skarp type bokstav», og bygde navnet sammen med moren fra et anagramsett. Han ville ha noe kort, lett å si og ulikt alle andre navn, og han varemerkeregistrerte det i 1888. En annonse fra selskapet i 1920 kalte det «rett og slett oppfunnet». USPTO plasserer oppfunne ord som Exxon og Pepsi øverst på skalaen sin, kalt fantasifulle, fordi de ikke betyr noe utenom i forhold til varene.
I et navneprosjekt er risikoen at det juridisk sterkeste navnet er det svakeste å lansere. Et oppfunnet navn bærer ingen mening, så budsjettet må skaffe den, og en kandidat som ser fin ut på skjermen kan feile radiotesten eller bety noe lite flatterende på et språk ingen sjekket. Vi kjører oppfunne kandidater gjennom kontroller av stavemåte, lyd og mening i målmarkedene først, og vi er åpne om at den juridiske styrken er kjøpt med forklaringskostnad.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Nydannelse: Hva en nydannelse er, hvordan den konstrueres ut fra mønstre i ekte språk, og hvorfor konstruksjonsmetoden avgjør om den treffer.
- Teleskopord: Hvordan blandingsord skiller seg fra sammensetninger, hvorfor skjøten betyr noe, og hva som gjør ett lesbart i stedet for anstrengt.
- Uttalbarhet: Et navn folk er usikre på hvordan uttales, er et navn de ikke sier.
Ofte stilte spørsmål
Hva er et oppfunnet navn?
Et oppfunnet navn er et ord skapt for et merke som ikke hører til i noe eksisterende språk, som Kodak eller Xerox. Det er den typen som er lettest å registrere og sikre som domene, men det har ingen mening før merket lærer det bort.
Hva er et eksempel på et oppfunnet merkenavn?
Kodak er et dokumentert eksempel: George Eastman fant opp ordet på 1880-tallet og varemerkeregistrerte det i 1888. Exxon og Pepsi er eksemplene USPTO gir på oppfunne, eller fantasifulle, merker.
Hva er forskjellen på et oppfunnet og et abstrakt navn?
Et oppfunnet navn er et helt nytt ord, som Kodak. Et abstrakt navn er et eksisterende ord uten tilknytning til produktet, som Apple for datamaskiner. Begge er særpregede, men et oppfunnet ord har ingen mening i det hele tatt til å begynne med.
Er et oppfunnet navn lettere å varemerkeregistrere?
Som regel ja. USPTO rangerer oppfunne ord som den sterkeste typen merke, fordi de ikke har noen mening utenom varene de identifiserer. Screening for lignende lyd og stavemåte trengs likevel, og du sjekker den selv, siden registeroppføringer ligger utenfor de automatiske kontrollene.
Kilder
- [1]Strong trademarks— USPTO
- [2]Kodak— Wikipedia