Uttalbarhet
Se også: sigbarhet, uttaletest
Uttalbarhet er hvor lett et navn kan sies riktig ved første øyekast av en som snakker et gitt språk. Navn folk er usikre på, blir unngått i tale, noe som demper spredningen fra munn til munn.
I praksis
Testen er ved første øyekast og ikke etter instruksjon. Hvis en leser må gjette mellom to uttaler, vil noen gjette feil og de fleste unngå å si det høyt i det hele tatt, noe som stille fjerner den billigste distribusjonen en merkevare har. Hyundai kjørte annonsering i USA bygget på at navnet rimer med Sunday, fordi mange var usikre på hvordan det skulle sies.
Ved en navnebeslutning bør du vise det skrevne navnet til noen få morsmålsbrukere og telle hvor mange ulike uttaler de lager.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Fonetikk: Lydstrukturen i et navn: hva fonetikken styrer og hvilke feil den forutsier før lansering.
- Stavbarhet: Radiotesten: om et navn overlever å bli hørt snarere enn lest, og hva det koster når det ikke gjør det.
- Språkscreening: Hvordan navnekandidater testes på tvers av språk for utilsiktede betydninger, og hvorfor det skjer før beslutningen og ikke etter.
Ofte stilte spørsmål
Hva er uttalbarhet?
Uttalbarhet er hvor lett et navn eller ord kan sies riktig av en som snakker et gitt språk, ved første øyekast og uten instruksjon. Det er en egenskap ved ordet, og den måles per språk.
Hva betyr uttalbar?
Uttalbar betyr mulig å si eller artikulere. Et uttalbart navn følger lydmønstrene i språket, slik at en leser kan si det uten å nøle eller gjette.
Hvorfor har uttalbarhet noe å si for et merkenavn?
Folk unngår å si navn de er usikre på, og da forsvinner anbefalinger fra munn til munn, den billigste distribusjonen en merkevare har. Et navn som innbyr til to ulike uttaler, taper stille samtalene der det ville blitt anbefalt.
Kilder
- [1]Pronounceable (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Pronunciation (Wikipedia)— Wikipedia