Språkscreening
Se også: språkkontroll, språksjekk
Språkscreening tester navnekandidater på språkene i hvert målmarked for utilsiktede betydninger, støtende lesninger, tungvint uttale og staveproblemer. Det er et filter som legges på før kortlisting, og ingen kontroll som gjøres etter en beslutning.
I praksis
De feilene som betyr noe, ligger i språk ingen på teamet snakker. Et navn som er elegant på engelsk og uheldig på portugisisk vil bli oppdaget av markedet og ikke av teamet, som regel etter at logoen er betalt. Mitsubishi solgte Pajero som Montero i spansktalende markeder, fordi pajero er vulgær slang der.
Ved en navnebeslutning bør du kjøre screeningen på hver finalist i hvert målspråk, før kortlisten legges frem.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Kulturell screening: Oversettelsen er ikke hele testen.
- Falsk venn: Ordene som ser kjente ut på tvers av språk og ikke er det.
- Translitterering: Å gå inn i et marked med et annet skriftsystem er et andre navneproblem.
Ofte stilte spørsmål
Hva er språkscreening?
Språkscreening tester navnekandidater på språkene i hvert målmarked for utilsiktede betydninger, støtende lesninger, tungvint uttale og staveproblemer. Det er et filter som legges på før kortlisting.
Hva dekker en språksjekk av et merkenavn?
Den dekker hva navnet betyr eller ligner på i hvert målspråk, hvordan morsmålsbrukere uttaler det, om det er vanskelig å stave, og om det høres ut som et ord med negativ betydning.
Når bør et navn språksjekkes?
Før beslutningen, ikke etter. De feilene som betyr noe, ligger i språk ingen på teamet snakker. Å oppdage dem etter at logoen er betalt koster langt mer enn å fjerne kandidaten tidlig.
Kilder
- [1]Brand name (Wikipedia)— Wikipedia