Longlist
Ver também: lista de candidatos
Uma longlist é o conjunto completo de candidatos gerados antes do screening. Existe para ser cortada, não entregue: serve para dar às etapas de eliminação material suficiente para fazerem sentido.
Na prática
Receber uma longlist significa que a parte difícil te foi devolvida. O valor de um processo de naming está concentrado no corte, e um serviço que devolve cinquenta nomes saltou a etapa pela qual estavas a pagar.
A mudança de nome da Accenture que a Fortune descreve começou com milhares de nomes originais e submetidos, e o mesmo artigo dá o funil habitual desse namer: mais de 1000 nomes desenvolvidos, 100 a 150 levados a screening de marca. Ninguém no cliente devia ler o primeiro número. Aquela lista era material de trabalho para o corte.
Num projecto de naming a longlist é interna, e a disciplina é mantê-la assim. O que corre mal quando sai de casa é previsível: um leitor apaixona-se por um nome sem screening, outros opinam por gosto, e um nome com um conflito ou um mau significado num mercado que ninguém verificou passa a favorito. Primeiro vem o screening contra os critérios do briefing de naming, e o resultado é uma shortlist com provas. Vê geração de nomes para saber como o conjunto se constrói.
Onde isto se situa no processo
O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.
Conceitos relacionados
- Shortlist: O que separa uma shortlist de uma longlist: não é o comprimento, são as provas anexadas a cada sobrevivente.
- Geração de nomes: Porque é que os processos de naming geram centenas de candidatos quando só um punhado sobrevive, e o que o volume compra.
- Naming de marca: O que é o naming de marca, como o processo está estruturado e porque escrever os critérios antes de gerar candidatos muda o resultado.
Para continuar a ler
- Gerar nomes de empresa é mais do que encontrar um nome: O nome de uma empresa tem de passar verificações culturais, linguísticas e de concorrência antes de o gosto votar. Quais são e o que cada uma elimina.
Perguntas frequentes
O que é uma longlist em naming?
Uma longlist é o conjunto completo de candidatos gerados antes do screening. Existe para ser cortada, não entregue: serve para dar às etapas de eliminação material suficiente para fazerem sentido.
Que tamanho deve ter uma longlist de naming?
O suficiente para que a eliminação seja real. Um namer profissional citado pela Fortune descreve desenvolver mais de 1000 nomes e levar 100 a 150 a screening de marca. Uma lista de vinte deixa só os menos desagradáveis.
Qual é a diferença entre longlist e shortlist?
A longlist é o conjunto sem screening, a shortlist é o pequeno conjunto que sobreviveu a todas as etapas, cada nome com as suas provas. A diferença é o trabalho feito entre as duas, não o comprimento.
Porque é que receber uma lista de nomes não é um bom resultado?
O valor de um processo de naming está concentrado no corte. Um serviço que devolve cinquenta nomes devolveu-te a etapa mais difícil, e cada nome ainda precisa de verificações linguísticas, culturais e concorrenciais.