Taklimat penamaan: apa perlu ditulis sebelum menamakan

Ujiannya: adakah sesiapa perlu bertanya kepada anda

Taklimat penamaan siap apabila orang yang bekerja daripadanya tiada soalan susulan. Ujian itu lebih ketat daripada bunyinya. Kebanyakan taklimat gagal pada halaman kedua, iaitu ketika pasukan perlu tahu negara mana yang mesti menerima nama itu, atau siapa yang membuat keputusan akhir.

Taklimat penamaan ialah taklimat kreatif untuk satu tugas tertentu, dan ia menghadkan kerja yang dibuat daripadanya. Kemahiran pada peringkat kemudian tidak dapat menebus keputusan yang tidak pernah dibuat pada peringkat awal. Enam bahagian di bawah ialah tempat keputusan paling kerap hilang.

Nama ialah pelaburan pertama dalam jenama, dan yang paling lama

Pada 1955, David Ogilvy memberitahu hadirin yang terdiri daripada agensi pengiklanan bahawa "setiap iklan ialah sebahagian daripada pelaburan jangka panjang dalam personaliti jenama". Beliau memberi kredit idea itu kepada penyelidik Burleigh Gardner dan Sidney Levy. Ia masih benar: personaliti jenama tidak dibentuk oleh satu kempen, tetapi oleh jumlah segala yang dilakukannya selama bertahun-tahun.

Terapkan itu pada nama dan akibatnya jelas. Kempen berjalan untuk satu musim. Nama pula terdapat pada setiap kempen, setiap invois dan setiap perkenalan selagi syarikat itu wujud. Ia pelaburan pertama dan asas kepada semua pelaburan kemudian, dan itulah sebabnya menukarnya bermakna mengumpul semula dari awal.

Nama juga diputuskan pada hari sifar, sebelum produk ada pelanggan dan sebelum ada personaliti yang boleh ditunjuk. Maka taklimat ialah satu-satunya tempat personaliti itu wujud secara bertulis sebelum apa-apa dilaburkan. Taklimat yang hanya berisi kata sifat seperti "moden, boleh dipercayai, inovatif" menghasilkan nama yang boleh jadi milik sesiapa sahaja, dan personaliti yang boleh jadi milik sesiapa sahaja ialah milik tiada sesiapa. Taklimat yang padat menyatakan untuk siapa jenama itu, siapa yang ditentangnya dan apa yang tidak akan menjadi dirinya, dan barulah nama boleh dinilai berdasarkan sesuatu.

Mulakan dengan tugas yang perlu dilakukan oleh nama itu

Langkau huraian tentang syarikat. Anda tahu apa yang dilakukannya, dan begitu juga semua orang yang akan anda taklimatkan. Tulis sebaliknya apa yang nama itu perlu permudahkan: satu ayat kedudukan jenama yang merangkumi untuk siapa ia, apa yang digantikannya dan mengapa ia pilihan yang lebih baik.

Katakan anda menamakan alat perakaunan untuk pekerja bebas yang pesaing utamanya terasa berat dan korporat. Maka tugasnya ialah keringanan, dan setiap calon boleh diukur dengannya. Tanpa ayat itu, setiap nama dinilai oleh sesiapa yang kebetulan paling menyukainya.

Huraikan orang yang pertama kali menemui nama itu

"Perniagaan kecil berumur 25 hingga 54 tahun" menghuraikan satu lajur dalam hamparan. Taklimat memerlukan seorang manusia: siapa yang mula-mula mendengar nama itu, di mana, dan dalam keadaan fikiran bagaimana. Persona yang ditulis pada tahap perincian itu mengubah apa yang dianggap calon yang baik.

Nama yang pertama kali didengar dalam iklan podcast mesti tahan dieja dengan lantang, dan itu menjadikan kebolehejaan satu keperluan, bukan sekadar kelebihan. Nama yang pertama kali dilihat pada invois mempunyai tugas yang lain. Tulis yang mana satu keadaan sebenar anda.

Namakan pasaran, bahasa dan barangan sebelum sesiapa menjana

Inilah bahagian yang ditinggalkan atau dijadikan pilihan oleh kebanyakan templat. Satu panduan biasa menyebutnya begini: "anda mungkin juga mahu mempertimbangkan di mana anda akan berniaga dan bahasa atau budaya yang perlu dipadankan oleh nama itu". Kami akan menulisnya sebaliknya. Inilah satu-satunya perkara yang tidak dapat ditambah dengan murah kemudian, kerana penapisan bahasa dan penapisan budaya hanya boleh dijalankan untuk pasaran yang telah ditulis oleh seseorang.

Senaraikan pasaran pelancaran dan pasaran yang munasabah anda masuki dalam beberapa tahun. Tambah apa yang akan menggunakan nama itu, sekarang dan kemudian. Hak cap dagangan diberikan untuk barangan dan perkhidmatan tertentu, yang disusun oleh Pengelasan Nice ke dalam kelas, jadi nama yang jelas untuk produk hari ini boleh bertembung apabila anda berkembang. Hak cap dagangan dan entri daftar berada di luar semakan automatik, jadi semaklah sendiri nama itu untuk hak sedia ada dan kelayakan perlindungan sebelum anda menggunakannya.

Tunjukkan nama yang sudah ada dalam bilik

Sertakan nama pesaing anda, dan sertakan nama yang sudah anda pertimbangkan dan tolak, masing-masing dengan sebabnya. Nama yang ditolak ialah maklumat termurah dalam taklimat. Ia menunjukkan citarasa dan kekangan yang tidak dapat dinyatakan secara langsung oleh penulisnya, seperti "terlalu bermain-main untuk sebuah bank".

Nama pesaing berfungsi dengan cara lain. Ia memetakan konvensyen kategori, dan pasukan yang tidak dapat melihat peta itu akan menghasilkan nama keempat yang bunyinya seperti tiga yang lain. Melihat konvensyen itulah yang membolehkan pasukan memilih sama ada mahu mengikutinya, dan pilihan itu ialah tempat pembezaan bermula.

Asingkan dinding daripada hasrat

Dinding ialah syarat yang menyingkirkan calon: ia mesti boleh disebut dalam bahasa Melayu dan Inggeris, ia tidak boleh hampir dengan nama sedia ada dalam kategori anda, ia mesti ada domain atau alternatif yang ditetapkan. Hasrat hanya menyusun. Alangkah baiknya jika nama itu pendek. Tulis kedua-duanya dalam senarai berasingan, kerana apabila dicampur, semuanya boleh dirundingkan pada penghujung projek.

Sertakan jenis nama yang anda terbuka kepadanya, kerana itu satu pendirian yang membawa akibat. USPTO meletakkan tanda deskriptif dalam separuh lemah spektrum kekuatannya, "hanya boleh didaftarkan dalam keadaan tertentu". Nama deskriptif ialah pilihan yang sah, dan taklimat patut menyatakan bahawa ia pilihan yang disengajakan.

Putuskan cara anda memutuskan, sebelum calon pertama

Tulis siapa yang mempunyai kata akhir, siapa yang dirujuk dan siapa yang hanya dimaklumkan. Tulis kriteria pemarkahan, dan persetujui cara memecahkan seri selagi tiada sesiapa mempunyai kegemaran. Selepas nama muncul, setiap peraturan yang anda tambah akan kelihatan seperti hujah untuk nama pilihan seseorang.

Nyatakan juga apa yang anda jangka akan terima. Senarai panjang yang diserahkan sebagaimana adanya menyerahkan kerja itu kembali kepada anda, manakala senarai pendek membawa sebab bagi setiap nama dan bukti bahawa ia lulus. Taklimat ialah tempat untuk meminta yang kedua.

Apa yang ditulis apabila anda belum tahu

Kadangkala jawapan yang jujur ialah pelan hala tuju belum muktamad, atau dua orang tidak sepakat tentang khalayak. Jangan biarkan barisan itu kosong dan jangan meneka dengan yakin. Tulis "belum diputuskan", kemudian siapa yang akan memutuskan, bila, dan andaian yang menjadi asas kerja sehingga itu.

Untuk pasaran, ia boleh berbunyi begini: lancar di Malaysia, mungkin Singapura dalam masa dua tahun, pasaran ketiga belum dipilih, jadi tapis untuk ketiga-tiganya. Andaian boleh disemak dan dibetulkan. Barisan kosong hanya ditemui selepas logo sudah dibayar.

Taklimat yang baik ialah pusingan pertama perbahasan

Kembali kepada ujian pada permulaan. Taklimat yang lulus ujian itu sudah melakukan sebahagian kerja penamaan, kerana perbahasan telah berlaku dalam dokumen, tempat kosnya hanya satu petang, bukan dalam mesyuarat dengan calon di skrin, tempat kosnya ialah projek itu. Ia juga satu-satunya peluang untuk meletakkan pelaburan jangka panjang itu di atas asas yang kukuh sebelum ia bermula.

Peringkat taklimat dalam cara NamingStudio.ai berfungsi bersandar pada idea yang sama: tiada apa bermula sehingga taklimat lengkap. Jika anda hendak menamakan sesuatu, tulis enam bahagian ini dahulu dan lihat yang mana tidak dapat anda jawab. Itulah keputusan yang masih menunggu anda, dan halaman ciri menunjukkan apa yang kami lakukan selepas keputusan itu dibuat.