Generering av bedriftsnavn er mer enn bare et navn

Et navn må gjennom en objektiv port før smak får stemme

Smak har betydning, og den har betydning sist. Du kommer til å si dette navnet i hver pitch det neste tiåret, og et navn du ikke kan si med overbevisning, er feil navn uansett hvor godt det scorer. Men personlig preferanse avgjør mellom kandidatene som overlevde. Den avgjør ikke hvilke kandidater som blir vurdert.

Snu rekkefølgen, så vet du hvordan det går: du faller for et navn og finner så ut hva som er galt med det.

Sjekkene, og hva hver av dem utelukker

Sjekk	Hva den utelukker
Samsvar med tilbudet og kategorien	Navn som leses som en annen type virksomhet
Relevans for målgruppen	Navn ingen i segmentet ville sagt høyt
Kulturell passform per marked	Ord som er harmløse hjemme og ladde andre steder
Betydning på tvers av språk	Fornærmelser, tabuer og religiøse lesninger på språk teamet ditt ikke snakker
Avstand til konkurrenter	Navn som allerede er tatt, også i markeder du ikke har gått inn i
Et ledig domene	Navnet du ville brukt år på å forklare

Ingen av dem er en scoringsdimensjon der en sterk kandidat kan tillate seg å være svak. Hver er en port. Feiler du én, er navnet ute.

Den berømte advarselshistorien er en vandrehistorie, og de virkelige er verre

Nesten hver artikkel om temaet strekker seg etter Chevrolet Nova og påstanden om at spansktalende hørte «no va», altså «den går ikke». Det skjedde aldri. Snopes fant ingen spor av kampanjen, og Nova solgte godt i Mexico og Venezuela. «No va» er to ord med trykk på det andre, «nova» er ett ord med trykk på det første.

De dokumenterte tilfellene er mindre ryddige og mye mer nyttige. Mitsubishi har solgt Pajero som Montero i spansktalende markeder siden midten av 1990-tallet, fordi ordet er grov slang på spansk. I 1997 sendte Reebok ut en løpesko for kvinner som het Incubus, og kalte tilbake 18 000 esker da noen påpekte at en incubus er en demon som overfaller kvinner i søvne.

Ingen av dem var en oversettelsesfeil. Begge var navn ingen hadde sjekket mot språkene og kulturene de var i ferd med å gå inn i. Den sjekken er billig å kjøre og umulig å kjøre i etterkant.

Konkurrenten du ikke har møtt ennå

Et navn kan være ledig der du er og tatt der du skal. Hvis konkurrentkartleggingen stopper ved ditt eget marked, kan du velge et navn du må gi opp eller kjøpe deg fri fra i år tre, når prisen for å bytte det er høyere enn den noen gang blir.

Screening for betydning, kultur og konkurransemessige sammenstøt er den ene halvdelen av jobben. Varemerkerettigheter og registeroppføringer ligger utenfor de automatiske kontrollene, så sjekk selv navnet for eksisterende rettigheter og mulighet for beskyttelse før du tar det i bruk.

Hvorfor dette var et prosjekt bare store selskaper kjørte

Publiserte priser for et fullt navneoppdrag ligger fra rundt 15 000 dollar for ett enkelt navneobjekt til 150 000 dollar og mer i konsernskala med bred varemerkeresearch. Derfor satt metoden inne i selskaper som kunne finansiere den. Selve metoden var aldri hemmelig. Det var timene som gjorde den uoppnåelig.

En liste med navn er ikke en anbefaling

Be en vanlig språkmodell om navn, og femti kommer på sekunder, hvert av dem levert med full selvsikkerhet og ingen av dem sjekket. Det som mangler, er ikke kreativitet. Det er lesingen som må skje først og utvelgelsen som må skje etterpå.

Det er gapet NamingStudio.ai ble bygget for å lukke. Studioet kjører prosessen et internasjonalt byrå kjører: kategorien leses før noe finnes opp, kandidater bygges mot navngitte retninger, screenes på tvers av språk og kulturer og skjæres så hardt ned. Det som når deg, er en rangert anbefaling med begrunnelsen knyttet til hvert navn, klar for dagen en investor spør hvor navnet kom fra.

Hvis du navngir et selskap eller et produkt akkurat nå, se på hvordan prosessen går. Delen ingen ser, er delen det er verdt å betale for.