Antydende navn
Se også: evokativt navn, assosiativt navn
Et antydende navn hinter om en fordel eller en egenskap uten å si den rett ut, som Salesforce eller Airbnb. Det bærer betydning samtidig som det lar merkevaren ha rom til å vokse, og det er lettere å beskytte enn et rent beskrivende navn.
I praksis
De fleste sterke merkevarenavn ligger her. Navnet peker mot noe sant om tilbudet, leseren fullfører tanken, og merkevaren beholder nok rom til å utvide seg senere. Risikoen er å gli inn i klisjeen: hver kategori utvikler et sett antydende troper, og et navn bygget av dem vil høres ut som de tre konkurrentene som allerede står der.
USPTO bruker Coppertone for solbruningsprodukter som eksempel på et antydende merke: det hinter om en egenskap ved varene uten å si den. På skalaen ligger antydende over beskrivende, og derfor er slike navn som regel lettere å registrere. Hvor grensen går mellom antydende og beskrivende, er ofte gjenstand for strid, og hvordan et gitt navn vurderes, sjekker du selv.
I et navneprosjekt er feilen et navn som antyder for snevert. Et navn som peker mot én funksjon eller ett produkt, binder merkevaren til det, og selskapet vokser fra det. Vi tester antydende kandidater mot det neste produktet og ikke bare det første, og mot kategoriens eksisterende troper. Hvis fem konkurrenter allerede hinter om fart, er et sjette hint ikke særpreget, uansett hvor godt det er bygget.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Beskrivende navn: Beskrivende navn forklarer seg selv umiddelbart og forsvarer seg dårlig.
- Abstrakt navn: Abstrakte navn er de letteste å forsvare og de dyreste å fylle med mening.
- Kategorikonvensjon: Hvorfor hver bransje utvikler navnetics, hva de signaliserer til en kjøper, og hva det koster å følge dem uten å bestemme seg.
Ofte stilte spørsmål
Hva er et antydende navn?
Et antydende navn hinter om en egenskap eller fordel ved produktet uten å si den rett ut. Det lar kundene fullføre tanken, og det er som regel lettere å beskytte enn et rent beskrivende navn.
Hva er et eksempel på et antydende merkenavn?
Det amerikanske patentkontoret USPTO nevner Coppertone for solbruningsprodukter. Salesforce og Airbnb nevnes ofte som forretningseksempler, siden begge peker mot hva selskapet gjør uten å beskrive det rett ut.
Hva er forskjellen på et antydende og et beskrivende navn?
Et beskrivende navn sier hva produktet er eller gjør. Et antydende navn bare hinter, så leseren må ta et lite steg. Det steget gjør et navn mer særpreget og lettere å registrere, selv om grensen mellom de to ofte diskuteres.
Er antydende navn lettere å varemerkeregistrere?
Som regel ja. USPTO rangerer antydende merker som sterkere enn beskrivende, som bare kan registreres i begrensede tilfeller. Hvordan akkurat ditt navn ville blitt vurdert, må du selv sjekke.
Kilder
- [1]Strong trademarks— USPTO