Beskrivende navn
Se også: beskrivende merkenavn
Et beskrivende navn sier rett ut hva virksomheten gjør, som General Motors eller Bookings.com. Det forstås umiddelbart, men er vanskelig å beskytte som varemerke og vanskelig å differensiere, fordi konkurrentene kan beskrive seg selv på samme måte.
I praksis
Beskrivende navn kjøper forståelse og betaler for den med særpreg. De fungerer når en kategori er ny og ingen vet hva tingen er, og de skader når kategorien fylles opp og hver konkurrent beskriver den samme aktiviteten. Varemerkeposisjonen er som regel svak: registrene er motvillige til å gi eksklusive rettigheter over vanlige beskrivende ord.
USPTO plasserer beskrivende betegnelser i den svake enden av skalaen. Eksemplene deres inkluderer «Creamy» for yoghurt og «Bed & breakfast registry» for tjenester for losjireservasjon, som bare beskriver varene eller tjenestene og bare kan registreres i begrensede tilfeller, for eksempel etter omfattende bruk som har bygget særpreg. Utenfor dem ligger generiske betegnelser, som ikke kan registreres i det hele tatt.
I et navneprosjekt er trekket mot et beskrivende navn sterkest når teamet er under tidspress, fordi det ikke trenger forklaring og overlever hvert gjennomgangsmøte. Kostnaden kommer senere, når en konkurrent registrerer en nesten identisk beskrivelse og ingen av dere kan stoppe den andre. Velger du ett, velg det bevisst, og planlegg å bygge særpreg gjennom et andre element, som en oppfunnet stamme eller et sterkt visuelt uttrykk. Varemerkerettigheter og registeroppføringer ligger utenfor de automatiske kontrollene, så sjekk selv om navnet kan beskyttes.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Antydende navn: Mellomlandet mellom å beskrive en virksomhet og å finne på et ord: hva antydende navn gjør godt og hvor de mister fotfestet.
- Abstrakt navn: Abstrakte navn er de letteste å forsvare og de dyreste å fylle med mening.
- Særpreg: Særpreg er alltid relativt til hvem som allerede står der.
Ofte stilte spørsmål
Hva er et beskrivende navn?
Et beskrivende navn sier rett ut hva en virksomhet gjør eller tilbyr, som Creamy for yoghurt. Det forstås umiddelbart, men er vanskelig å beskytte som varemerke og vanskelig å skille fra konkurrentene.
Kan man varemerkeregistrere et beskrivende navn?
Bare i begrensede tilfeller. USPTO sier at beskrivende betegnelser hovedsakelig kan registreres etter omfattende bruk som har bygget særpreg, og at generiske betegnelser ikke kan registreres. Om et konkret navn kvalifiserer, må du selv sjekke i registeret for markedet ditt.
Hva er eksempler på beskrivende navn?
USPTO gir «Creamy» for yoghurt, «Apple pie» for potpurri og «Bed & breakfast registry» for tjenester for losjireservasjon. I næringslivet er General Motors og Bookings.com beskrivende i oppbygningen.
Når er et beskrivende navn et godt valg?
Når kategorien er ny og folk trenger å vite hva du gjør, og når det å bli forstått raskt er viktigere enn å eie ordet. Det er et svakere valg i en overfylt kategori, der det får deg til å se ut som alle andre.
Kilder
- [1]Strong trademarks— USPTO