Konnotasjon
Se også: assosiasjon
Konnotasjon er mengden assosiasjoner et ord bærer utover den bokstavelige betydningen: register, varme, tidsepoke og sosial klasse. To navn kan betegne det samme og konnotere helt forskjellige merker.
I praksis
Konnotasjon er der de fleste navnebeslutninger faktisk tas. Det er også laget som varierer mest mellom målgrupper: et ord som leses som arv for én gruppe, leses som gammeldags for en annen, og derfor testes kandidater mot bygde personaer i stedet for å bli vurdert i det abstrakte. Sparsommelig og gjerrig betegner begge nøye bruk av penger, men det ene ville vært et fint banknavn og det andre ville avsluttet prosjektet. I en navnebeslutning bør du teste hvert navn på kortlisten mot målgruppens assosiasjoner, ikke teamets.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Semantikk: Det bokstavelige betydningslaget: hva semantisk kontroll dekker og hvor den slutter å være tilstrekkelig.
- Personavalidering: Å teste navn mot oppbygde personaer i stedet for teamets smak: hva metoden får fram som et møte ikke gjør.
- Fonestetikk: Hvorfor noen lyder føles dyre og andre føles raske: hva fonestetikken tilfører et navn før betydningen ankommer.
Ofte stilte spørsmål
Hva er en konnotasjon?
En konnotasjon er mengden assosiasjoner, følelser og kulturelle betydninger et ord bærer utover den bokstavelige betydningen. Sparsommelig og gjerrig betegner lignende atferd, men konnoterer ros og kritikk.
Hva betyr konnotasjon, og hva er forskjellen på konnotasjon og denotasjon?
Konnotasjon betyr en underforstått eller tilknyttet betydning av et ord. Den er motstykket til denotasjon, den bokstavelige ordbokbetydningen. Flertall er konnotasjoner, og adjektivet er konnotativ.
Hvorfor har konnotasjon betydning i navngiving?
To navn kan betegne det samme og likevel beskrive helt forskjellige merker. Konnotasjon former register, varme og tidsepoke, og den varierer mellom målgrupper, så kandidater testes best mot definerte personaer.
Kilder
- [1]Connotation (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Connotation (Wikipedia)— Wikipedia