Semantikk
Se også: betydning, betydningslære
Semantikk handler om den bokstavelige betydningen av ord. I navngiving dekker den hva en kandidat betegner på hvert målspråk, atskilt fra assosiasjonene den bærer, og den er det første laget enhver screeningprosess kontrollerer.
I praksis
Den semantiske kontrollen fanger de åpenbare feilene, ordet som betyr noe uheldig et sted. Den fanger ikke tone, register eller assosiasjon, og det er derfor den er den første silen og ikke den eneste. Ta det engelske ordet mist, som betyr gjødsel eller skitt på tysk. Ingen engelsk smak ville flagget det, bare en semantisk kontroll på tysk gjør det.
Ved en navnebeslutning bør du kjøre den på hvert språk i hvert målmarked før et navn når kortlisten.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Konnotasjon: Assosiasjonene et navn bærer utover ordbokbetydningen, og hvorfor konnotasjonen som regel avgjør valget.
- Språkscreening: Hvordan navnekandidater testes på tvers av språk for utilsiktede betydninger, og hvorfor det skjer før beslutningen og ikke etter.
- Falsk venn: Ordene som ser kjente ut på tvers av språk og ikke er det.
Ofte stilte spørsmål
Hva er semantikk?
Semantikk er den grenen av lingvistikken som studerer betydning: hva ord, uttrykk og setninger betegner. Den skiller den bokstavelige betydningen av et ord fra assosiasjonene en språkbruker knytter til det.
Hva betyr semantisk?
Semantisk er adjektivet til semantikk og betyr knyttet til betydning i språk. En semantisk kontroll av et navn spør hva navnet bokstavelig betyr på hvert språk, ikke hvordan det føles.
Hvorfor har semantikk noe å si for et merkenavn?
Et navn som betyr noe uheldig på ett målspråk, blir oppdaget av markedet og ikke av teamet. Semantisk kontroll per språk er første sil, og den kommer før tone og assosiasjon.
Kilder
- [1]Semantics (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Semantics (Wikipedia)— Wikipedia