Kulturell screening
Se også: kulturell sjekk
Kulturell screening tester om et navn bærer tabu-, religiøse, politiske eller historiske assosiasjoner i målmarkedene. Den går lenger enn oversettelse: et ord kan være språklig harmløst og likevel kulturelt ubrukelig.
I praksis
Tall, farger, dyr og gester har betydninger som varierer sterkt fra marked til marked. Et navn kan bestå alle ordbokssjekker og likevel falle dårlig ut på grunn av en assosiasjon ingen ordbok registrerer. På kinesisk, japansk og koreansk høres tallet fire ut som ordet for død, så et navn eller en produktlinje bygget rundt fire har en kostnad i disse markedene. I en navnebeslutning bør du nevne målmarkedene i briefen, slik at hvert av dem sjekkes for sine egne assosiasjoner.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Språkscreening: Hvordan navnekandidater testes på tvers av språk for utilsiktede betydninger, og hvorfor det skjer før beslutningen og ikke etter.
- Konnotasjon: Assosiasjonene et navn bærer utover ordbokbetydningen, og hvorfor konnotasjonen som regel avgjør valget.
- Navnebrief: Hva som hører hjemme i en navnebrief, og hvorfor markedene og språkene må navngis før genereringen starter.
Ofte stilte spørsmål
Hva er kulturell screening?
Kulturell screening tester om et navn bærer tabu-, religiøse, politiske eller historiske assosiasjoner i målmarkedene. Den går lenger enn oversettelse, siden et ord kan være språklig harmløst og likevel kulturelt ubrukelig.
Hva er forskjellen på språklig og kulturell screening?
Språklig screening spør hva et navn betyr og hvordan det låter på hvert språk. Kulturell screening spør hva navnet vekker i hvert marked: tall, farger, dyr, gester og historie som ingen ordbok registrerer.
Hvorfor er kulturell screening viktig for et merkenavn?
Et navn kan bestå alle ordbokssjekker og likevel falle dårlig ut på grunn av en assosiasjon bare lokale kjenner. Å screene for det før beslutningen unngår navnebytte etter lansering.
Kilder
- [1]Brand name (Wikipedia)— Wikipedia