Langliste
Se også: kandidatliste, navneliste
En langliste er hele settet av genererte kandidater før screening. Den finnes for å kuttes ned, ikke for å leveres: hensikten er å gi elimineringstrinnene nok materiale til å bety noe.
I praksis
Å få en langliste i hendene betyr at den vanskelige delen ble levert tilbake til deg. Verdien i en navneprosess er samlet i kuttet, og en tjeneste som leverer tilbake femti navn har hoppet over trinnet du betalte for.
Navngivingen av Accenture som Fortune beskriver, startet med tusenvis av egne og innsendte navn, og samme artikkel gir navngiverens vanlige trakt: over 1000 utviklede navn, 100 til 150 videre til varemerkescreening. Ingen hos kunden skulle lese det første tallet. Den listen var arbeidsmateriale for kuttet.
I et navneprosjekt er langlisten intern, og disiplinen er å la den forbli det. Hva som går galt når den forlater huset, er forutsigbart: en leser forelsker seg i et navn som ikke er screenet, andre mener noe om smak, og et navn med en konflikt eller en dårlig betydning i et marked ingen sjekket, blir favoritten. Screening mot kriteriene i navnebriefen kommer først, og resultatet er en kortliste med dokumentasjon. Se navnegenerering for hvordan puljen bygges.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Kortliste: Hva som skiller en kortliste fra en langliste: ikke lengden, men dokumentasjonen som følger hver overlevende.
- Navnegenerering: Hvorfor navneprosesser genererer hundrevis av kandidater når bare en håndfull overlever, og hva volumet faktisk kjøper.
- Merkevarenavngiving: Hva merkevarenavngiving er, hvordan prosessen er bygget opp, og hvorfor nedskrevne kriterier før generering endrer utfallet.
Les videre
- Generering av bedriftsnavn er mer enn bare et navn: Et bedriftsnavn må bestå kulturelle, språklige og konkurransemessige sjekker før smak får stemme. Hva sjekkene er, og hva hver av dem utelukker.
Ofte stilte spørsmål
Hva er en langliste i navngiving?
En langliste er hele settet av genererte kandidater før screening. Den finnes for å kuttes ned, ikke for å leveres: hensikten er å gi elimineringstrinnene nok materiale til å bety noe.
Hvor lang bør en langliste for navn være?
Lang nok til at elimineringen er reell. En profesjonell navngiver sitert av Fortune beskriver over 1000 utviklede navn, hvorav 100 til 150 gikk videre til varemerkescreening. En liste på tjue etterlater bare de minst støtende.
Hva er forskjellen på en langliste og en kortliste?
En langliste er den uscreenede puljen, en kortliste er det lille settet som overlevde hvert trinn, hvert navn med sin dokumentasjon. Forskjellen er arbeidet som er gjort imellom, ikke lengden.
Hvorfor er det ikke et godt resultat å få en liste med navn?
Verdien i en navneprosess er samlet i kuttet. En tjeneste som leverer femti navn, har gitt det vanskeligste trinnet tilbake til deg, og hvert navn trenger fortsatt språklige, kulturelle og konkurransemessige kontroller.