Navnekonvensjon
Se også: navneregler, navnemønster
En navnekonvensjon er settet av mønstre en kategori eller en portefølje allerede følger: lyder, lengder, endelser, strukturer. Å lese konvensjonene i et marked forteller et navneteam hva som vil føles hjemlig og hva som vil føles fremmed.
I praksis
Konvensjoner er ikke regler å adlyde, de er et kart over hvor alle andre står. Å følge dem gjør en merkevare lesbar og glemmelig. Å bryte dem gjør den minneverdig og risikabel. Begge deler kan være riktig, men valget må tas bevisst, og det krever at kategorien leses først. Legemiddelnavn lener seg på X, Z og Y, som i Xanax, Zoloft eller Zyrtec, mens programvarenavn ofte ender på -ly eller -ify.
Ved en navnebeslutning bør du først liste kategoriens konvensjoner, og så avgjøre hvor navnet følger dem og hvor det bryter dem.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Kategorikonvensjon: Hvorfor hver bransje utvikler navnetics, hva de signaliserer til en kjøper, og hva det koster å følge dem uten å bestemme seg.
- Konkurrentkartlegging: Å kartlegge navnene som allerede står i en kategori, og hvorfor ingenting bør genereres før det er gjort.
- Ledig rom: Det ubesatte territoriet i en kategori: hvordan ledig rom identifiseres og hvorfor det ikke automatisk er verdt å ta.
Ofte stilte spørsmål
Hva er en navnekonvensjon?
En navnekonvensjon er et avtalt mønster for å gi navn til ting. I merkevarenavngiving er det settet av lyder, lengder, endelser og strukturer som navn i en kategori eller portefølje allerede følger.
Hva betyr navnekonvensjon i merkevarebygging, til forskjell fra programmering?
I programmering setter en navnekonvensjon regler for variabler, filer eller funksjoner. I merkevarebygging beskriver den vanene i navnene i et marked. Ordet er det samme og jobben er en annen: den ene håndheves, den andre leses.
Bør en ny merkevare følge navnekonvensjonene i kategorien?
Å følge dem gjør en merkevare lesbar og lett å plassere, og også lett å glemme. Å bryte dem gjør den minneverdig og risikabel. Begge deler kan være riktig, men valget må tas bevisst, etter at kategorien er lest.
Kilder
- [1]Naming convention (Wikipedia)— Wikipedia
- [2]Convention (Merriam-Webster)— Merriam-Webster