Særpreg
Se også: merkesærpreg
Særpreg er graden et navn skiller seg fra de andre i kategorien og kan gjenkjennes og tilskrives riktig. Det måles mot konkurransefeltet, ikke i isolasjon, og er den egenskapen som er tettest knyttet til varemerkestyrke.
I praksis
Et navn kan ikke ha særpreg alene, bare særpreg fra noe. Derfor må konkurrentresearch komme før generering. En kandidat som virker fersk i et vakuum, kan være den tredje varianten av samme idé når kategorien er kartlagt.
Ordet brukes i to felt som ikke helt er enige. I varemerkeretten er særpreg et kjennetegns evne til å identifisere kilden til varer, og det går på et spekter fra fantasifulle og vilkårlige merker, som er sterke, ned til beskrivende og generiske, som er svake eller ikke kan beskyttes. I markedsvitenskapen scorer Jenni Romaniuk ved Ehrenberg-Bass Institute et merkeelement på to mål: berømthet, andelen av kategoriens kjøpere som kobler elementet til merket, og unikhet, hvor langt det peker mot det merket alene.
I et navneprosjekt avgjøres særpreg mot et bestemt felt. Et oppfunnet ord kan ha særpreg i juridisk forstand og likevel kollidere i en kategori der fem rivaler allerede ender på samme stavelse. Feilen er å sjekke hver kandidat for seg. Det første som er verdt å lage, er en liste ved siden av hverandre med de reelle konkurrentene og kandidatene blant dem.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Differensiering: Å høres annerledes ut og å være annerledes er ulike problemer.
- Konkurrentkartlegging: Å kartlegge navnene som allerede står i en kategori, og hvorfor ingenting bør genereres før det er gjort.
- Varemerkescreening: Det tidlige blikket etter åpenbare konflikter, og hvor det slutter og det fulle søket etter eldre rettigheter begynner.
Les videre
- Hva er merkevarestrategi? Derfor starter den med navnet: Merkevarestrategi er avgjørelsen om hvem en merkevare er for og hva som skiller den ut. Hvorfor navnet kommer først, og hvordan design og tone gir gjenkjennelse.
Ofte stilte spørsmål
Hva betyr særpreg?
Særpreg er graden et navn skiller seg fra de andre i kategorien og kan gjenkjennes og tilskrives riktig merke. Det måles alltid mot et konkurransefelt, aldri i isolasjon.
Hva er særpreg i varemerkeretten?
I varemerkeretten er det et kjennetegns evne til å identifisere kilden til varer eller tjenester. Oppfunne og vilkårlige ord regnes som sterke, antydende navn ligger i midten, og beskrivende og generiske betegnelser er svake eller kan ikke beskyttes i det hele tatt.
Hva er forskjellen på særpreg og differensiering?
Differensiering er en oppfattet, verdsatt forskjell i mening. Særpreg er å bli gjenkjent lett og uten forveksling, gjennom et navn eller andre merkeelementer. De henger sammen, men er adskilte, og et navn kan ha det ene uten det andre.
Hvordan tester man om et merkenavn har særpreg?
Sett det ved siden av de reelle konkurrentene i én liste og sjekk lyd, stavemåte, lengde og mønster. Sjekk deretter om kategoriens kjøpere ville koblet navnet til ditt merke og ikke til en rival. Et navn som ser friskt ut alene, ser ofte ut som nummer seks i en familie.
Kilder
- [1]Brands need distinctive assets— Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science
- [2]Trademark distinctiveness— Wikipedia
- [3]Trademark distinctiveness: workshop slides— WIPO