Translitterering
Se også: skriftkonvertering, translitterasjon
Translitterering er gjengivelsen av et navn i et annet skriftsystem. For merkevarer som går inn i markeder med andre skriftsystemer, er det en navnebeslutning i seg selv, siden den translittererte formen bærer sin egen lyd og sin egen betydning.
I praksis
En merkevare som går inn i et marked med et annet skriftsystem, får i praksis et andre navn, og det navnet har sin egen semantikk og sine egne konnotasjoner. Å overlate det til markedet betyr at markedet velger, og det velger kanskje ikke godt. Sony står i Japan som ソニー i katakana, en egen skriftform med eget utseende og egen lyd.
Ved en navnebeslutning bør du sjekke den translittererte formen av hver finalist i hvert målskriftsystem før lansering.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Språkscreening: Hvordan navnekandidater testes på tvers av språk for utilsiktede betydninger, og hvorfor det skjer før beslutningen og ikke etter.
- Kulturell screening: Oversettelsen er ikke hele testen.
- Semantikk: Det bokstavelige betydningslaget: hva semantisk kontroll dekker og hvor den slutter å være tilstrekkelig.
Ofte stilte spørsmål
Hva er translitterering?
Translitterering er omskriving av tekst fra ett skriftsystem til et annet, bokstav for bokstav eller lyd for lyd, for eksempel et latinsk navn skrevet med kyrillisk eller japansk katakana.
Hva er forskjellen på translitterering og oversettelse?
Oversettelse overfører betydning fra ett språk til et annet. Translitterering overfører bare bokstavene eller lydene til et annet skriftsystem. Et translitterert navn beholder lyden, men kan få utilsiktede betydninger i det nye språket.
Hvorfor har translitterering noe å si for merkenavn?
En merkevare som går inn i et marked med et annet skriftsystem, får i praksis et andre navn, med egen lyd, betydning og assosiasjoner. Hvis merkevaren ikke velger den formen selv, gjør markedet det, og velger kanskje ikke godt.
Kilder
- [1]Transliteration (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Transliteration (Wikipedia)— Wikipedia