Akronymnavn
Se også: initialord
Et akronymnavn bygges av forbokstavene i en lengre frase, som IBM eller BMW. Akronymer er kompakte og nøytrale, men det er vanskelig å gjøre dem minneverdige, og de betyr sjelden noe for den som møter dem for første gang.
I praksis
De fleste kjente akronymer ble ikke valgt som akronymer. Det er forkortelser som markedet har lagt på et lengre, beskrivende navn gjennom flere tiår. Å starte med ett hopper over delen der publikum hadde en grunn til å korte det ned. I et trangt marked er et akronym nesten usynlig.
IBM og BMW viser mønsteret. IBM startet som Computing-Tabulating-Recording Company og ble omdøpt til International Business Machines i 1924, etter internasjonal ekspansjon; forbokstavene kom etterpå. BMW er kort for Bayerische Motoren Werke, navnet selskapet tok i 1917, og bokstavene ble et merke gjennom et århundre i bruk. I begge tilfeller kom det lange navnet først, og forbokstavene ble fortjent.
I et navneprosjekt har et nytt selskap som velger forbokstaver ingenting bak seg. Folk kan ikke si hva de står for, de forveksles lett med andre forbokstaver, og varemerke- og domenesituasjonen for tre eller fire bokstaver er overfylt. Hvis teamet likevel vil ha ett, bør det beholde den lange formen i bruk og spørre hvem som skal skrive den ut for de første tusen kundene. Søk selv i registrene etter merker med tre bokstaver, siden nesten-treff er vanlige.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Beskrivende navn: Beskrivende navn forklarer seg selv umiddelbart og forsvarer seg dårlig.
- Særpreg: Særpreg er alltid relativt til hvem som allerede står der.
- Uttalbarhet: Et navn folk er usikre på hvordan uttales, er et navn de ikke sier.
Ofte stilte spørsmål
Hva er et akronym?
Et akronym er et ord dannet av forbokstavene i en lengre frase, som NASA, som uttales som ett ord. Merkenavn bygget av forbokstaver, som IBM, er strengt tatt initialord fordi de uttales bokstav for bokstav, men begge kalles akronymer i dagligtale.
Hva er eksempler på akronymer som merkenavn?
IBM står for International Business Machines, omdøpt fra Computing-Tabulating-Recording Company i 1924. BMW står for Bayerische Motoren Werke. Begge startet som lange beskrivende navn som markedet kortet ned.
Hva er forskjellen på akronym og initialord?
Et akronym uttales som et ord, som NASA. Et initialord uttales bokstav for bokstav, som IBM. I merkevarebygging brukes begge om navn bygget av forbokstaver.
Er et akronym et godt firmanavn?
Sjelden som førstevalg. Forbokstaver er kompakte, men betyr ingenting for en nykommer og er vanskelige å skille fra andre. De fungerer når et lengre navn allerede er kjent, slik IBM og BMW var, og dårligere for et selskap som akkurat starter.
Kilder
- [1]The origins of IBM— IBM
- [2]BMW Group history— BMW Group